google setzt personalisierte Suche ein
Die personalisierte Suche gibt es ja schon länger. Bis Anfang Dezember 2009 war diese aber nur im Einsatz, wenn ein User in seinem google-Account eingeloggt war. Seit 5. Dezember ist die personalisierte Suche nun auch für die Standardsuche im Einsatz. Das bedeutet, dass google über ein Cookie das Nutzer- bzw. Suchverhalten trackt. Unter bestimmten Keywords werden jetzt vom User oft besuchte Seiten automatisch prominenter in den Suchergebnissen platziert.
Man muss sich das wie folgt vorstellen: Der User besucht die Seite xyz.de recht häufig. Google weiss das auf Grund des Cookie-Trackings nun ganz genau. Sucht der User nach einem Keyword, welches für diese Seite relevant ist, erscheint diese Seite auf Platz 1. Aber eben nur bei diesem User.
Datenschützer laufen gegen diese Entwicklung erwartungsgemäß Sturm. Ohne das Einverständnis des Nutzers werden Daten über das Surfverhalten erhoben und dazu genutzt personalisierte Suchergebnisse zu schaffen. Zumindest in Deutschland ist das rechtlich sehr umstritten und es bleibt abzuwarten, ob rechtliche Einsprüche geltend gemacht werden können.
Man kann selbstverständlich auch etwas dagegen tun. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die personalisierten Ergebnisse abzuschlaten:
- an die Such-URL kann folgender Parameter manuell angehängt werden &pws=0 (pws steht hier für "personalized web search). Durch das Anhängen des Zusatzparameters, werden "normale" Suchergebnisse angezeigt und die personalisierte Suche wird quasi deaktiviert.
- In den Einstellungen des Browser lassen sich Cookies deaktivieren, auch gezielt für einzelne Seiten. Dies bringt aber diverse Nachteile mit sich: Cookies werden vor allem beim Onlineshopping dazu genutzt, Benutzerdaten temporär zu speichern, um beispielsweise eine Warenkorbfunktion zu ermöglichen. Setzt man Cookies generell ausser Kraft, wird die Nutzung des Internets deultich eingeschränkt. Deaktivert man Cookies nur für google-Domains, können spezielle Dienste, wie z.B. das google Keywordtool nicht genutzt werden.
- Direkt auf der google-Suchseite kann man die personalisierte Suche auch über das Webprotokoll abstellen: http://www.google.de/history/optout?hl=de
Alles in allem ist das aber für den "Ottonormalnutzer" alles viel zu technisch. Geschätzte 80% aller Internetnutzer wissen vermutlich nicht mal was Cookies sind, bzw. was man damit macht und werden diese damit auch sicherlich nicht deaktivieren. Für google also immernoch eine solide Masse, die als Datenlieferant genutzt wird.
Was diese Entwicklung letztendlich für SEO im einzelnen zur Folge haben wird bleibt abzuwarten, da noch zu wenig aussagekräftige Daten zur verfügung stehen.
hier einige andere Meinungen zum Thema personalisierte Suche:
http://www.seo-strategie.de/blog/google-personalisierte-suchergebnisse/777.html
http://www.nerd-in-skirt.de/real-time-search-google/
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