Der Algoritmus der Suchmaschine Google ist und bleibt in vielen Teilen ein Blackbox für die Optimierer. Deshalb wird allenthalben versucht mit zahllosen Tests die Arbeitsweise und die Zusammensetzung bzw. Gewichtung der einzelnen Rankingfaktoren zu bestimmen. Doch wissenschaftlich fundiert aufgebaute Tests erfordern 100%-ig gleiche Voraussetzung aller Testobjekte und Testinstanzen. Und genau hier liegt im bereich SEO das große Problem. nachfolgend haben wir 4 Punkte zusammengetragen, die zeigen wo die Schachstellen dieser SEO Tests liegen:
- Die Datenbasis (Quantität) ist ein ausschlaggebender Faktor für eine verlässliche und representative Statistik. Es macht einen großen Unterschied, ob ich als Suchmaschinenoptimierer einen Test mit 3 Domains, oder mit 2000 Domains durchführe, bzw. mit 2 oder mit x-tausend Unterseiten.
- Contentproblematik: um beispielsweise die Wirkung von eingehenden Links bzgl. Anchortext zu testen müssten die empfangenden Seiten alle denselben Content haben. Da google abler Duplicate Content erkennt und nicht mag, ist es quasi unmöglich repräsentative Ergebnisse zu schaffen. Content auf den Testseiten kann nur annähernd "identisch" gemacht sein und verfälscht auch unter LSO-Gesichtspunkten die Statisitk.
- Das Alter einer Domain bzw. Seite spielt bekanntermaßen eine Rolle für das Ranking. Bei einigen Testumgebungen, die wir gesehen haben, wurde das nicht berücksichtigt! Für aussagekräftige Test müssten also extra neue Domains registriert werden, was selten getan wird.
- Linkproblematik: eingehende Links sind einer der wichtigsten Faktoren für gute Positionen. "Identische" eingehende Links in einer Testumgebung zu schaffen ist ebenfalls faktisch nicht möglich. Um gleiche Voraussetzungen zu kreieren, müssen die Testseiten von den selben Linkquellen verlinkt werden. Soweit so gut! Allerdings kann die Position eines Links innerhalb einer Seite auch eine Rolle spielen. Und da wären wir wieder beim Problem, einer der beiden angenommenen Links wird immer über dem anderen stehen! Also auch keine 100%-ige Identität der Umgebung.
- Zeitfaktor: google ändert den Algoritmus in sehr kurzen Abständen bzw. verändert innerhalb der einzelnen Faktoren einfach die Gewichtung derselben. Das bedeutet, ein Testergebnis kann heute zutreffen, morgen aber wieder hinfällig sein! Bei allen SEO-Tests wird nach dem Ursache/Wirkung-Prinzip verfahren, also der Frage nachgegangen "Was passiert, wenn ich welche Faktoren wie anwende?". Das ist zunächst der richtige Ansatz (Im Ansatz ;-) ). Das Problem ist allerdings hierbei wieder der Faktor Zeit! SEO-Maßnahmen greifen leider (oder gottseidank?) immer erst zeitversetzt. Content und Links müssen erst gefunden, indiziert und bewertet werden. Der "Trustfaktor" muss reifen. Dieser Zeitversatz bereitet bei der Bewertung von solchen Tests ebenfalls Schwierigkeiten, da er nicht quantifiziert werden kann.
Insgesamt sind solche SEO-Tests und auch das Knowlegde-Sharing unter den Spezialisten ein wichtiger Punkt, um google besser zu verstehen! Testergebnisse sollten jedoch immer kritisch hinterfragt werden. Die von uns aufgeführten 5 Punkte können dabei helfen.
Sollten wir Faktoren vergessen haben, freut sich unsere Redaktion über konstruktive Vorschläge, die wir dann gerne aufnehmen!
